参考答案和解析
答案:B,C,E
解析:
当产品销售量急剧下降,企业从中获利很低甚至为零,大量竞争者退出市场,消费者的消费习惯发生改变时,则是产品进入了生命周期的衰退期。此时,企业采取的策略有:①维持策略,继续采用以往的策略,直到产品完全退出市场为止;②集中策略,把企业资源和力量集中在最有利的子市场和分销渠道上,有利于缩短产品退出市场的时间,同时创造更多的利润;③收缩策略,大幅度降低促销水平,尽量降低促销费用,以增加目前的利润;④放弃策略,对衰退比较迅速的产品,逐步或立即放弃经营。
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  • 第1题:

    在产品生命周期的衰退期,企业应采取的营销策略有()

    A、集中策略

    B、维持策略

    C、渗透策略

    D、榨取策略

    E、放弃策略性


    参考答案:ABDE

  • 第2题:

    简述衰退期的产品特点及营销策略。


    正确答案: 在衰退成熟期,全行业产品出现过剩,竞争加剧,原有用户的兴趣转向其它产品或替代品,销售水平下降。可采取集中策略,缩短战线,以最有力的市场营的尽可能多的利润;维持策略,维持原有的营销组合策略,把销售维持在一个低水平上;榨取策略,大大降低销售费用,可以增前眼前利润。在衰退成熟期,全行业产品出现过剩,竞争加剧,原有用户的兴趣转向其它产品或替代品,销售水平下降。

  • 第3题:

    在产品生命周期的衰退期,企业应采取的营销策略有()

    • A、集中策略
    • B、维持策略
    • C、渗透策略
    • D、榨取策略
    • E、放弃策略

    正确答案:A,B,D,E

  • 第4题:

    下面哪一个是产品衰退期的营销策略()

    • A、快速渗透策略
    • B、改进产品品质
    • C、扩大市场
    • D、放弃

    正确答案:D

  • 第5题:

    针对衰退期的产品,企业可以采取以下哪些策略()

    • A、市场开发策略
    • B、连续策略
    • C、营销组合策略
    • D、集中策略
    • E、榨取策略

    正确答案:D,E

  • 第6题:

    企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有()

    • A、维持策略
    • B、缩减策略
    • C、撤退策略
    • D、市场开发策略
    • E、产品开发策略

    正确答案:A,B,C

  • 第7题:

    论述产品衰退期的营销策略主要有哪几种?


    正确答案: (1)维持策略。维持策略就是企业在目标市场、价格、销售渠道、促销行动方面维持原状。由于这一阶段很多企业会先行退出市场,因此,对一些有条件的企业来说,并不一定减少销售量和利润,使用这一策略企业可以延长产品寿命。一般企业可以通过价值分析、降低产品成本、以利于进一步降低产品价格;通过科学研究,增加产品功能、开辟新用途;加强市场调查研究,开拓新的市场,创造新的内容;改进产品设计,以提高产品性能、质量、包装、外观等,从而使产品寿命周期不断实现再循环。
    (2)缩减策略。缩减策略就是企业仍然留在原目标市场继续经营,但是根据市场变动情况和行业退出障碍水平在规模上做出适当收缩,如把所有的营销力量集中到一个或者少数几个细分市场上,以加强这几个细分市场的营销力量,也可以大幅度地降低市场营销费用,以增加当前利润。
    (3)撤退策略。撤退策略就是企业决定放弃经营某种商品以撤出该目标市场,在撤出该目标市场时,应主动考虑以下几个问题:一是,进入哪一个新细分市场,经营哪一种新产品,可利用以前哪些资源;二是,品牌及生产设备等残余资源如何转让或出卖;三是,保留多少零件存货和服务,以便在今后为过去的客户服务。

  • 第8题:

    问答题
    简述企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有哪些?

    正确答案: 企业必须研究商品在市场的真实地位,然后决定是继续经营还是放弃经营。
    常用策略有:
    ①维持策略。最主要有通过价值分析,降低产品成本;通过科学研究,增加产品功能,开辟新的用途;加强市场调研,开拓新的市场,创新新的内容;改进产品设计,实现产品生命周期环境。
    ②缩减策略。
    ③撤退策略。应主动考虑问题:将进入哪一个新区域、经营哪一种新产品,可利用以前的哪些资源;残余资源如何转让或出卖;保留多少存货和服务。
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    多选题
    企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有()
    A

    维持策略

    B

    缩减策略

    C

    撤退策略

    D

    市场开发策略

    E

    产品开发策略


    正确答案: A,B,C
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    问答题
    论述产品衰退期的营销策略主要有哪几种?

    正确答案: (1)维持策略。维持策略就是企业在目标市场、价格、销售渠道、促销行动方面维持原状。由于这一阶段很多企业会先行退出市场,因此,对一些有条件的企业来说,并不一定减少销售量和利润,使用这一策略企业可以延长产品寿命。一般企业可以通过价值分析、降低产品成本、以利于进一步降低产品价格;通过科学研究,增加产品功能、开辟新用途;加强市场调查研究,开拓新的市场,创造新的内容;改进产品设计,以提高产品性能、质量、包装、外观等,从而使产品寿命周期不断实现再循环。
    (2)缩减策略。缩减策略就是企业仍然留在原目标市场继续经营,但是根据市场变动情况和行业退出障碍水平在规模上做出适当收缩,如把所有的营销力量集中到一个或者少数几个细分市场上,以加强这几个细分市场的营销力量,也可以大幅度地降低市场营销费用,以增加当前利润。
    (3)撤退策略。撤退策略就是企业决定放弃经营某种商品以撤出该目标市场,在撤出该目标市场时,应主动考虑以下几个问题:一是,进入哪一个新细分市场,经营哪一种新产品,可利用以前哪些资源;二是,品牌及生产设备等残余资源如何转让或出卖;三是,保留多少零件存货和服务,以便在今后为过去的客户服务。
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    多选题
    产品衰退期的营销策略有()。
    A

    改进策略

    B

    维持策略

    C

    缩减策略

    D

    修正策略

    E

    放弃决策


    正确答案: A,E
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    多选题
    产品衰退期的营销策略包括(  )。
    A

    调整产品组合策略  

    B

    维持部分市场占有率

    C

    维持市场占有率    

    D

    寻找新的市场细分

    E

    减少营销费用


    正确答案: C,B
    解析:
    在衰退期,企业的策略应建立在“转”的基础上,积极开发新产品,有计划地使新产品的衔接圆满化。同时,也要针对市场情况,即保持适当的生产量以维持一部分市场占有率,又要作好撤退产品的准备。此时,企业应逐步减少营销费用,如把广告宣传、销售促进等都降到最低限度。

  • 第13题:

    产品处于衰退期阶段可采取哪些营销策略()

    A、降价快速推销

    B、连续策略

    C、集中策略

    D、榨取策略


    参考答案:BCD

  • 第14题:

    在产品衰退期的营销策略中,消极策略就是指立即停止经营某项业务。


    正确答案:错误

  • 第15题:

    简述产品在衰退期的市场营销策略。


    正确答案:(1)维持策略;
    (2)集中策略;
    (3)收缩策略;
    (4)果断放弃策略;
    (5)转移策略。

  • 第16题:

    产品衰退期的营销策略有()。

    • A、改进策略
    • B、维持策略
    • C、缩减策略
    • D、修正策略
    • E、放弃决策

    正确答案:B,C,E

  • 第17题:

    积极筹措和集中必要的人力、物力和财力,进行基本建设或技术改造,以利于迅速增加或扩大生产批量。这是产品寿命周期营销策略的()

    • A、投入期营销策略
    • B、成熟期营销策略
    • C、成长期营销策略
    • D、衰退期营销策略

    正确答案:C

  • 第18题:

    简述企业产品处于衰退期时可供采取的营销策略有哪些?


    正确答案: 企业必须研究商品在市场的真实地位,然后决定是继续经营还是放弃经营。
    常用策略有:
    ①维持策略。最主要有通过价值分析,降低产品成本;通过科学研究,增加产品功能,开辟新的用途;加强市场调研,开拓新的市场,创新新的内容;改进产品设计,实现产品生命周期环境。
    ②缩减策略。
    ③撤退策略。应主动考虑问题:将进入哪一个新区域、经营哪一种新产品,可利用以前的哪些资源;残余资源如何转让或出卖;保留多少存货和服务。

  • 第19题:

    衰退期的营销策略包括()

    • A、寻找新的细分市场
    • B、继续策略
    • C、放弃策略
    • D、调整市场

    正确答案:B,C

  • 第20题:

    多选题
    针对衰退期的产品,企业可以采取以下哪些策略()
    A

    市场开发策略

    B

    连续策略

    C

    营销组合策略

    D

    集中策略

    E

    榨取策略


    正确答案: B,C
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    多选题
    在产品生命周期的衰退期,企业应采取的营销策略有()
    A

    集中策略

    B

    维持策略

    C

    渗透策略

    D

    榨取策略

    E

    放弃策略


    正确答案: E,A
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    问答题
    简述衰退期的产品特点及营销策略。

    正确答案: 在衰退成熟期,全行业产品出现过剩,竞争加剧,原有用户的兴趣转向其它产品或替代品,销售水平下降。可采取集中策略,缩短战线,以最有力的市场营的尽可能多的利润;维持策略,维持原有的营销组合策略,把销售维持在一个低水平上;榨取策略,大大降低销售费用,可以增前眼前利润。在衰退成熟期,全行业产品出现过剩,竞争加剧,原有用户的兴趣转向其它产品或替代品,销售水平下降。
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    多选题
    衰退期的营销策略包括()
    A

    寻找新的细分市场

    B

    继续策略

    C

    放弃策略

    D

    调整市场


    正确答案: D,C
    解析: 暂无解析