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  • 第1题:

    简述广播广告文案创作的特殊要求。


    正确答案: (1)口语化四个方面:
    其一,广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
    其二,少用专业技术术语和专业名词。
    其三,少说过于抽象,不着边际的话。
    其四,少用深奥、拗口的字和词,不说文言文。
    (2)注意同音异义词的使用。
    (3)生动活泼四个方面:
    其一,尽可能运用特定广告对象的通用语言。
    其二,多用一些朗朗上口的语言。
    其三,节奏上有所变化和起伏,做到状物感人,抑扬顿挫。
    其四,形式上不断创新。
    (4)适当重复两种方法:
    一是比正常的音量高,通过音量的对比来引起人们的关注。
    二是对某些内容加以重复,即所谓“三令五申”。
    重复有两种方式:
    一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
    二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。

  • 第2题:

    简述广告文案写作注意事项。


    正确答案: ⑴要能产生效果;
    ⑵要富有创造性;
    ⑶要合乎规范。

  • 第3题:

    根据()不同,广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广告文案、公共事务广告文案等。

    • A、传播媒介
    • B、传播信息
    • C、诉求策略
    • D、广告目的

    正确答案:B

  • 第4题:

    根据()不同,广告文案可以分为网络广告文案、电视广告文案、期刊广播广告文案、报刊广告文案、广播广告文案等。

    • A、诉求策略
    • B、广告目的
    • C、传播信息
    • D、传播媒介

    正确答案:D

  • 第5题:

    简述广告文案的创作要求。


    正确答案:广告文案的创作,涉及主旨、取材、结构和语言诸方面,必须遵循以下五个方面的基本要求。
    (一)主题的明确化。包括五个方面1.主题单一、2.标题准确、3.表白显露、4.文字适宜、5.突出利益。
    (二)定位的个性化。广告文案需要根据商品特性科学定位,体现个性色彩。
    (三)内容的准确性。广告文案内容的准确性,既是宣传商品、展示企业形象的需要,又是提高宣传作品影响力的需要。
    (四)结构的简明化。广告文案是一种特殊的商业应用文,在结构上力求单纯简明,布局严密。
    (五)语言的科学化。广告主要是通过语言来影响公众的,语言的科学性直接影响到广告作品的冲击力,应注意三方面要求:一是用词的准确性,二是用词的适宜性,三是媒体语言的特殊性。
    (六)心理的鼓动性。广告文案是为商品促销服务的,不同于一般文学作品的叙述、抒情、论证,尤其强调感染力和号召力,讲究打动人心,使公众一看到广告文案,就涌现消费欲望,产生消费行为。
    (七)风格的新奇化。在创作中,应该力求广告文案的风格既新又奇。
    (八)氛围的情趣化。广告文案应该借助生活化和情感化的语言,营造情趣化的氛围,以影响公众的心理活动。

  • 第6题:

    根据诉求策略不同,广告文案可以分为()。

    • A、理性诉求广告文案
    • B、情理结合诉求广告文案
    • C、亲情诉求广告文案
    • D、感性诉求广告文案

    正确答案:A,B,D

  • 第7题:

    问答题
    简述广播广告文案创作的特殊要求。

    正确答案: (1)口语化四个方面:
    其一,广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
    其二,少用专业技术术语和专业名词。
    其三,少说过于抽象,不着边际的话。
    其四,少用深奥、拗口的字和词,不说文言文。
    (2)注意同音异义词的使用。
    (3)生动活泼四个方面:
    其一,尽可能运用特定广告对象的通用语言。
    其二,多用一些朗朗上口的语言。
    其三,节奏上有所变化和起伏,做到状物感人,抑扬顿挫。
    其四,形式上不断创新。
    (4)适当重复两种方法:
    一是比正常的音量高,通过音量的对比来引起人们的关注。
    二是对某些内容加以重复,即所谓“三令五申”。
    重复有两种方式:
    一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
    二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。
    解析: 暂无解析

  • 第8题:

    单选题
    根据()不同,广告文案可以分为网络广告文案、电视广告文案、期刊广播广告文案、报刊广告文案、广播广告文案等。
    A

    诉求策略

    B

    广告目的

    C

    传播信息

    D

    传播媒介


    正确答案: A
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    单选题
    根据()不同,广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广告文案、网络广告文案等。
    A

    传播信息

    B

    广告目的

    C

    诉求策略

    D

    传播媒介


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    单选题
    根据()不同,广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广告文案、公共事务广告文案等。
    A

    传播媒介

    B

    传播信息

    C

    诉求策略

    D

    广告目的


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    问答题
    简述广告文案的类型

    正确答案: 1.生活片段型
    2.赞美型
    3.实证型
    4.新闻报道型
    5.教育型
    6.幽默型
    7.卡通型
    8.试韵型
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    问答题
    简述广告文案测试方法。

    正确答案: 可以在实验室中进行,也可以在自然情境中进行,一般我们分为:
    1、故事板录像测试。
    2、实验室中的测试(专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法)。
    3、仿真环境中的测试(影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试)。
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    狭义的广告调查包括()。

    • A、广告主调查
    • B、行业市场调查
    • C、广告主题和文案调查
    • D、广告效果测试
    • E、广告媒体调查

    正确答案:C,D,E

  • 第14题:

    根据()不同,广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广告文案、网络广告文案等。

    • A、传播信息
    • B、广告目的
    • C、诉求策略
    • D、传播媒介

    正确答案:D

  • 第15题:

    根据()不同,广告文案可以分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案等。

    • A、诉求策略
    • B、广告目的
    • C、传播媒介
    • D、传播信息

    正确答案:D

  • 第16题:

    根据广告目的不同,广告文案可以分为()。

    • A、非商业广告文案
    • B、报刊广告文案
    • C、网络广告文案
    • D、商业广告文案

    正确答案:A,D

  • 第17题:

    简述广告文案的类型


    正确答案: 1.生活片段型
    2.赞美型
    3.实证型
    4.新闻报道型
    5.教育型
    6.幽默型
    7.卡通型
    8.试韵型

  • 第18题:

    多选题
    根据传播媒介的不同,广告文案可以分为()。
    A

    报刊广告文案

    B

    网络广告文案

    C

    广播广告文案

    D

    电视广告文案


    正确答案: A,C
    解析: 暂无解析

  • 第19题:

    问答题
    简述广告文案写作注意事项。

    正确答案: ⑴要能产生效果;
    ⑵要富有创造性;
    ⑶要合乎规范。
    解析: 暂无解析

  • 第20题:

    单选题
    根据()不同,广告文案可以分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案等。
    A

    诉求策略

    B

    广告目的

    C

    传播媒介

    D

    传播信息


    正确答案: B
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    多选题
    根据广告目的不同,广告文案可以分为()。
    A

    非商业广告文案

    B

    报刊广告文案

    C

    网络广告文案

    D

    商业广告文案


    正确答案: B,A
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    多选题
    狭义的广告调查包括()。
    A

    广告主调查

    B

    行业市场调查

    C

    广告主题和文案调查

    D

    广告效果测试

    E

    广告媒体调查


    正确答案: D,A
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    问答题
    简述广告沟通的测试方法。

    正确答案: 1、认知测定法
    2、回忆测定法
    3、识别法
    4、态度变化测定法
    解析: 暂无解析