参考答案和解析
由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。
略
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更多“简述广播广告创意的特殊原则。”相关问题
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第1题：
简述广播节目系统的构建原则。
（1）是坚持以新闻广播节目为中心的原则。在广播电视节目大系统中，欣慰节目是广播电视节目系统的基础；新闻节目的质量决定着这个节目系统的健康运行。任何频道的节目系统都少不了新闻节目的贯穿。新闻节目的质量是衡量广播、电视节目系统综合实力的一个重要指标，媒介的竞争首先在于新闻节目的竞争。
（2）是坚持节目本位原则。节目是构成节目系统的重要元素，以节目为本，以节目为出发点和最终落脚点，以节目为本要重视打造精品节目，要注意充分调动，各种表现手段去增强节目的表现力。
（3）是有利于开发拓展黄金时段的原则。所谓的黄金时间只是大多数听众有时间、有条件收听节目的绝对比例，但对于特殊人群、特定环境，目标听众的相对比例是不能依靠这个绝对划分的。
（4）是坚持节目系统开放性原则。节目系统要做成开放的系统，节目系统在保持总体形象、风格和特色稳定的同时，要善于创新，力求节目形式的多样化以及节目内容的丰富化。
略 -
第2题：
下面属于广告创意调查的是（）
- A、广告创意策略调查
- B、广播收听率调查
- C、企业形象调查
- D、竞争对手的调查
正确答案:A -
第3题：
简述广播评论立论的特殊要求。
正确答案: 1.焦点尽可能集中
2.角度更加讲究
3.基调恰如其分 -
第4题：
什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？
正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则 -
第5题：
简述广播广告文案创作的特殊要求。
正确答案: （1）口语化四个方面：
其一，广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
其二，少用专业技术术语和专业名词。
其三，少说过于抽象，不着边际的话。
其四，少用深奥、拗口的字和词，不说文言文。
（2）注意同音异义词的使用。
（3）生动活泼四个方面：
其一，尽可能运用特定广告对象的通用语言。
其二，多用一些朗朗上口的语言。
其三，节奏上有所变化和起伏，做到状物感人，抑扬顿挫。
其四，形式上不断创新。
（4）适当重复两种方法：
一是比正常的音量高，通过音量的对比来引起人们的关注。
二是对某些内容加以重复，即所谓“三令五申”。
重复有两种方式：
一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。 -
第6题：
广告创意的原则有哪些？
正确答案: ①促进销售的原则
②真实性原则
③独特性原则
④艺术性原则
⑤关注和理解原则
⑥合理性原则 -
第7题：
问答题简述广告创意的原则。正确答案： （1）与产品和环境密切结合的原则；
（2）准确定位的原则；
（3）恰当表达的原则。解析： 暂无解析 -
第8题：
问答题简述广播节目系统的构建原则。正确答案： （1）是坚持以新闻广播节目为中心的原则。在广播电视节目大系统中，欣慰节目是广播电视节目系统的基础；新闻节目的质量决定着这个节目系统的健康运行。任何频道的节目系统都少不了新闻节目的贯穿。新闻节目的质量是衡量广播、电视节目系统综合实力的一个重要指标，媒介的竞争首先在于新闻节目的竞争。
（2）是坚持节目本位原则。节目是构成节目系统的重要元素，以节目为本，以节目为出发点和最终落脚点，以节目为本要重视打造精品节目，要注意充分调动，各种表现手段去增强节目的表现力。
（3）是有利于开发拓展黄金时段的原则。所谓的黄金时间只是大多数听众有时间、有条件收听节目的绝对比例，但对于特殊人群、特定环境，目标听众的相对比例是不能依靠这个绝对划分的。
（4）是坚持节目系统开放性原则。节目系统要做成开放的系统，节目系统在保持总体形象、风格和特色稳定的同时，要善于创新，力求节目形式的多样化以及节目内容的丰富化。解析： 暂无解析 -
第9题：
问答题简述广播节目策划的基本原则。正确答案： （1）适宜原则。根据听众群体的不同特征和收听习惯，设置不同形态与主题的节目。
（2）习惯形成。每天在同一时间播出同一节目，促使听众形成固定收听习惯。
（3）控制听众流动。运用各种节目编排策略，稳定听众的收听欲望。
（4）广泛诉求。基于听众有多方面的诉求，设计不同类型和内容的节目。解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述广告创意的特征。正确答案： 1）广告创意必须紧密围绕广告主题；
2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想；
3）广告创意是广告制作的前提。解析： 暂无解析 -
第11题：
问答题简述广播广告创意的特殊原则。正确答案： 由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。解析： 暂无解析 -
第12题：
问答题简述广播电视即兴口语表达的原则正确答案： 1.坚持真实的原则。口语表达，首先应该建立在信息真实的基础上。离开了真实的前提，辞藻越华丽，调唱得越高，越可能失去受众的信任。
2.坚持准确的原则。准确，就是要用最恰当的字句，恰如其分、恰到好处地表现客观事物、表达思想感情。
3.坚持密集的原则。信息的密集，就在于能否在有限的时间内，尽可能多地给受众提供有价值的信息。
4.坚持迅捷的原则。面对全球化信息传播的激烈竞争，我们不仅要发言，还要获得主动性、时机性、时效性、权威性。要做到这几点就必须牢牢抓住首发权，不仅要在第一时间发现，还要在第一时间有理、有利、有节地发出信息。
5.坚持精美的原则。所谓精美，就是要善于揭示信息的内涵，用优美的声音和巧妙的表述，赋予信息以美感。解析： 暂无解析 -
第13题：
简述广播电视即兴口语表达的原则
正确答案: 1.坚持真实的原则。口语表达，首先应该建立在信息真实的基础上。离开了真实的前提，辞藻越华丽，调唱得越高，越可能失去受众的信任。
2.坚持准确的原则。准确，就是要用最恰当的字句，恰如其分、恰到好处地表现客观事物、表达思想感情。
3.坚持密集的原则。信息的密集，就在于能否在有限的时间内，尽可能多地给受众提供有价值的信息。
4.坚持迅捷的原则。面对全球化信息传播的激烈竞争，我们不仅要发言，还要获得主动性、时机性、时效性、权威性。要做到这几点就必须牢牢抓住首发权，不仅要在第一时间发现，还要在第一时间有理、有利、有节地发出信息。
5.坚持精美的原则。所谓精美，就是要善于揭示信息的内涵，用优美的声音和巧妙的表述，赋予信息以美感。 -
第14题：
广告创意的简洁原则又称“KISS原则”
正确答案:正确 -
第15题：
简述广告创意的原则。
正确答案: （1）与产品和环境密切结合的原则；
（2）准确定位的原则；
（3）恰当表达的原则。 -
第16题：
在广告创意中切记复杂难懂、隐讳高深的说教和推理是遵循了广告创意的哪一项原则（）.
- A、简洁原则
- B、形象原则
- C、促销原则
- D、理解原则
正确答案:D -
第17题：
广告创意表现方案的内容包括：（）。
- A、广告目标及广告创意策略概述
- B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
- C、电视广告文案和镜头脚本
- D、广播广告文案和艺术表现
- E、广告创意具体执行方案
正确答案:A,B,C,D -
第18题：
论述促销广告创意所应遵循的原则。
正确答案: 1、必须准确传达主题
广告主题是广告作品内容的主体与核心，是统帅广告作品的灵魂和生命。
任何一则广告的创作，首先要考虑的便是主题，确定向目标受众“说什麽”。当面对一则广告，如果受众对其表达的是什麽尚且不能明了，又怎能被吸引而产生共鸣，更何谈被劝服和引导？所以，主题的准确传达是广告创意的首要职责，主题作为广告的核心内容是生发广告其他一切职能的根本。广告不能发挥准确传达主题的功能，便如同无源之水，无本之木，一切都是空谈。
2、必须实现与受众的沟通
广告是沟通广告的传达者与接受者之间的桥梁，使目标受众听从广告的劝服，确立新的观念，采取预期的行为是其根本目的。
“沟通就是理解”，“沟通就是尊重”，“沟通就是关爱”。创意人员必须将目标受众放在一个受尊重的位置上，以广告的相关信息为依据，针对受众的特征，潜心研究“怎麽说”，并找到恰当的信息传达方式，动之以情，晓之以理，才能真正获得受众的理解。
3、必须具有创造性
广告创意是思维的拓展与再生，创造性是广告创意的生命力之所在。喜新厌旧是人类的天性，在对视觉信息的扑捉上这种天性充分显现出来，因此，让受众为之震撼的广告往往因其与众不同的创意而鹤立鸡群，不仅能够牢牢牵住受众的视线而且能够占据受众的心灵。
4、符合审美的需要
人类对于美感的需求紧紧和着人类自身进步的脉搏呈现着永无止境的发展趋势。审美是人类精神生活中不可或缺的内容。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还应具备丰富的审美内涵。具有较高审美价值的广告形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受，受众可以从柔和之优美中，获得温馨愉悦之感；从刚毅之壮美中，获得震撼激越之感；从圣洁崇高之美中，体会着心灵的陶冶；从风趣幽默之美中，享受着轻松与快乐。洋溢着美感的广告创意可以激发人们的追求与崇尚，使受众产生欲求与兴趣，因此受众往往在美感的愉悦中欣然接受广告的劝说与引导。 -
第19题：
问答题简述广播广告文案创作的特殊要求。正确答案： （1）口语化四个方面：
其一，广告中少用生僻的隐语、典故和成语。
其二，少用专业技术术语和专业名词。
其三，少说过于抽象，不着边际的话。
其四，少用深奥、拗口的字和词，不说文言文。
（2）注意同音异义词的使用。
（3）生动活泼四个方面：
其一，尽可能运用特定广告对象的通用语言。
其二，多用一些朗朗上口的语言。
其三，节奏上有所变化和起伏，做到状物感人，抑扬顿挫。
其四，形式上不断创新。
（4）适当重复两种方法：
一是比正常的音量高，通过音量的对比来引起人们的关注。
二是对某些内容加以重复，即所谓“三令五申”。
重复有两种方式：
一是一则广播广告在某一段时期内不断插播。
二是在一则广告中就重点内容陈述两遍或多遍。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述广播评论立论的特殊要求。正确答案： 1.焦点尽可能集中
2.角度更加讲究
3.基调恰如其分解析： 暂无解析 -
第21题：
问答题简述广告创意魅力的特征。正确答案： 广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？正确答案： 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则解析： 暂无解析 -
第23题：
多选题广告创意表现方案的内容包括：（）。A广告目标及广告创意策略概述
B报纸、杂志广告文案及艺术表现
C电视广告文案和镜头脚本
D广播广告文案和艺术表现
E广告创意具体执行方案
正确答案： D,C解析： 暂无解析