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  • 第1题:

    什么是广告创意?你认为最具有广告创意的作品是什么?举例分析。


    正确答案:广告创意是广告人员在对市场,产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的销售目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
    我认为最具有广告创意的作品是安踏的广告语:让世界的不公平,在你面前低头,永不止步。

  • 第2题:

    广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性;广告创意必须注意();广告创意必须注意适人性;广告创意必须注意适地性。

    • A、适类性
    • B、适合性
    • C、适行性
    • D、适应性

    正确答案:A

  • 第3题:

    广告主题是广告表现的核心,也是广告创意的主要题材。


    正确答案:正确

  • 第4题:

    什么是广告创意?它有什么特征?广告创意要遵循哪些原则?


    正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程,即广告主题意念的意象化。
    创意具有以下特征:1、以广告主题为核心,2、追求新颖独特;3、意境优美,情趣生动;4、形象化。
    1、促销原则;2、简洁原则;3、印象原则;4、关注原则;5、理解原则

  • 第5题:

    以下关于媒体与广告创意的关系的表述中,()是正确的

    • A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
    • B、媒体选择不必考虑广告创意
    • C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
    • D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
    • E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

    正确答案:A,C,D,E

  • 第6题:

    故事板是广告创意初步()阶段,借助美术手段对广告创意所做的()和()的说明。


    正确答案:视觉化作业;图画;文字

  • 第7题:

    谈谈广告表现与广告创意的关系。


    正确答案: 广告表现与广告创意的关系体现在两方面:
    (1)广告表现与广告创意的依存关系
    没有独特的创意,广告表现就犹如金玉其外的包装;但失去广告表现优秀的再创造及高超的创意执行,广告创意的精彩也不复再现。在当代,广告的效果更加依赖于创意与表现的高度吻合。
    (2)广告表现与广告创意的互动关系
    一方面,广告创意对广告表现具有的摧动和引导作用,使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
    另一方面,广告表现要对广告创意加以提纯,不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围,还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择,使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径,最终使得广告作品产生强大的亲和力和竞争力。

  • 第8题:

    广告创意的科学规定性体现在()。

    • A、广告主题应以广告创意为中心
    • B、广告创意应符合广告运动的整体预算
    • C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
    • D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
    • E、广告创意应符合媒介传播规律和特征,发挥不同媒体的传播优势

    正确答案:B,C,D,E

  • 第9题:

    填空题
    广告表现对广告创意的影响体现在:广告表现所使用的()直接影响广告创意的();广告表现所选取的()关系到创意的();广告表现的()能够为广告创意()。

    正确答案: 手段,说服力,表现视角,排他性,作业水准,增值
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    填空题
    广告创意的含义包括两个要点: 第一, 广告创意必须紧扣(); 第二, 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

    正确答案: 广告主题
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    单选题
    广告创意的前提是()
    A

    商标

    B

    商品

    C

    市场

    D

    产品定位


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    多选题
    广告创意表现方案的内容包括:()。
    A

    广告目标及广告创意策略概述

    B

    报纸、杂志广告文案及艺术表现

    C

    电视广告文案和镜头脚本

    D

    广播广告文案和艺术表现

    E

    广告创意具体执行方案


    正确答案: D,C
    解析: 暂无解析

  • 第13题:

    进行广告创意要有正确的广告创意观念;正确的();正确的广告创意思维;正确的广告创意方法。

    • A、广告创意策略
    • B、广告创意程序
    • C、广告创意目的
    • D、广告创意主意

    正确答案:A

  • 第14题:

    ()是进行广告策划和广告创作的前提和基础。

    • A、广告设计
    • B、广告调查
    • C、广告制作
    • D、广告创意

    正确答案:B

  • 第15题:

    广告创意的前提是()

    • A、商标
    • B、商品
    • C、市场
    • D、产品定位

    正确答案:D

  • 第16题:

    广告创作的前提是().

    • A、广告策划
    • B、广告文案
    • C、广告创意
    • D、广告媒体

    正确答案:C

  • 第17题:

    广告表现是广告创意的()和()。


    正确答案:物化;延展

  • 第18题:

    广告表现对广告创意的影响体现在:广告表现所使用的()直接影响广告创意的();广告表现所选取的()关系到创意的();广告表现的()能够为广告创意()。


    正确答案:手段;说服力;表现视角;排他性;作业水准;增值

  • 第19题:

    广告创意表现方案的内容包括:()。

    • A、广告目标及广告创意策略概述
    • B、报纸、杂志广告文案及艺术表现
    • C、电视广告文案和镜头脚本
    • D、广播广告文案和艺术表现
    • E、广告创意具体执行方案

    正确答案:A,B,C,D

  • 第20题:

    多选题
    广告创意的科学规定性体现在()。
    A

    广告主题应以广告创意为中心

    B

    广告创意应符合广告运动的整体预算

    C

    广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题

    D

    广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思

    E

    广告创意应符合媒介传播规律和特征,发挥不同媒体的传播优势


    正确答案: B,C
    解析: 暂无解析

  • 第21题:

    单选题
    广告定位是()的前提。
    A

    广告文案

    B

    广告策划

    C

    广告口号

    D

    广告创意


    正确答案: B
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    填空题
    广告创意以人为本,主要表现在广告创意的角度和广告创意的()两个方面。

    正确答案: 有效沟通
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    问答题
    什么是广告创意?它有什么特征?广告创意要遵循哪些原则?

    正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程,即广告主题意念的意象化。
    创意具有以下特征:1、以广告主题为核心,2、追求新颖独特;3、意境优美,情趣生动;4、形象化。
    1、促销原则;2、简洁原则;3、印象原则;4、关注原则;5、理解原则
    解析: 暂无解析

  • 第24题:

    填空题
    广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立()的广告创意观。

    正确答案: 以人为本
    解析: 暂无解析