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  • 第1题:

    服务企业的全球营销战略包括().

    • A、全球营销任务
    • B、全球市场细分战略
    • C、竞争定位
    • D、营销组合战略

    正确答案:A,B,C,D

  • 第2题:

    市场营销组合战略简称营销组合,是1964年由美国的麦卡锡教授首先提出的。


    正确答案:错误

  • 第3题:

    当企业实力比较弱的时候,企业在目标市场上一般应该选择()。

    • A、无差异营销战略
    • B、差异营销战略
    • C、集中营销战略
    • D、无战略

    正确答案:C

  • 第4题:

    现代餐饮企业市场营销战略的核心是()。

    • A、大量市场营销战略
    • B、差异化市场营销战略
    • C、目标市场营销战略
    • D、员工满意战略

    正确答案:C

  • 第5题:

    在制定企业国际营销战略时,应首先明确企业的()

    • A、局部战略
    • B、地区战略
    • C、总体战略
    • D、营销计划

    正确答案:C

  • 第6题:

    企业国际营销战略规划的系统管理过程主要包括()的实施和管理。

    • A、企业战略
    • B、业务战略
    • C、企业国际市场营销战略
    • D、竞争战略
    • E、战略业务单位的经营战略

    正确答案:A,C,E

  • 第7题:

    网络营销对传统营销的营销战略产生了重要影响,具体表现为对营销竞争战略的影响和()

    • A、对企业跨国经营的战略影响
    • B、对企业产品战略的影响
    • C、对企业财务战略的影响
    • D、对企业职能战略的影响

    正确答案:A

  • 第8题:

    多选题
    企业选择市场营销组合战略时,应考虑的因素有 ( )
    A

    目标市场的特点

    B

    企业营销战略的任务

    C

    企业营销环境

    D

    企业资源状况

    E

    市场营销预算


    正确答案: E,A
    解析: 暂无解析

  • 第9题:

    多选题
    下列说法中,正确的是()
    A

    网络营销战略受企业总体战略和经营单位战略的制约

    B

    网络营销战略属于职能战略

    C

    不同的经营思想会有不同的网络营销战略

    D

    网络营销战略先于企业总体战略制定

    E

    网络营销战略必须与企业总体战略


    正确答案: E,A
    解析: 暂无解析

  • 第10题:

    多选题
    企业选择目标市场的战略包括()。
    A

    低成本营销战略

    B

    多样化营销策略

    C

    差异化营销战略

    D

    集中化营销战略


    正确答案: D,B
    解析: 暂无解析

  • 第11题:

    单选题
    生产战略是指:()
    A

    企业全局性战略

    B

    企业经营战略

    C

    企业职能战略

    D

    企业营销战略


    正确答案: C
    解析: 暂无解析

  • 第12题:

    多选题
    企业选择目标市场营销战略时,可选择的方式有(  )。
    A

    无差异性营销战略

    B

    差异性营销战略

    C

    集中性营销战略

    D

    同质市场营销战略

    E

    异质市场营销战略


    正确答案: B,D
    解析:
    目标市场营销战略,有时也称为目标市场涵盖战略,包括:①无差异性营销战略,指企业只注意顾客需求方面的共同点,而不管他们之间的差别;②差异性营销战略,指企业决定同时为几个细分市场服务,设计不同的商品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个细分市场的需要;③集中性营销战略,指企业在将整体市场分割为若干细分市场后,只选择其中某一细分市场作为目标市场,为该市场开发一种商品,实行集中营销。

  • 第13题:

    建立顾客导向的内部营销战略包括人力资源战略,类营销战略和企业文化战略。


    正确答案:错误

  • 第14题:

    ()是根据企业战略计划的要求,确定企业市场营销活动的战略目标及战略选择,并通过市场营销计划的制定来保证营销战略目标的实现。

    • A、企业战略计划
    • B、市场营销战略计划
    • C、市场定位
    • D、市场细分

    正确答案:B

  • 第15题:

    整合营销传播(简称IMC)定义()

    • A、企业营销属性的传播活动
    • B、企业战略告知属性的传播活动
    • C、企业说服属性的传播活动
    • D、企业或品牌通过发展与协调战略的传播活动

    正确答案:D

  • 第16题:

    企业选择目标市场的战略包括()。

    • A、低成本营销战略  
    • B、多样化营销策略  
    • C、差异化营销战略
    • D、集中化营销战略

    正确答案:C,D

  • 第17题:

    下列说法中,正确的是()

    • A、网络营销战略受企业总体战略和经营单位战略的制约
    • B、网络营销战略属于职能战略
    • C、不同的经营思想会有不同的网络营销战略
    • D、网络营销战略先于企业总体战略制定
    • E、网络营销战略必须与企业总体战略

    正确答案:A,B,C,E

  • 第18题:

    选择市场营销组合战略应考虑的因素有()。

    • A、目标市场的特点
    • B、企业营销战略的任务
    • C、企业营销环境
    • D、企业资源状况
    • E、市场营销系统

    正确答案:A,B,C,D,E

  • 第19题:

    企业市场营销战略包括()。

    • A、营销目标
    • B、营销组合战略
    • C、市场开拓
    • D、市场竞争战略

    正确答案:A,B,C,D

  • 第20题:

    多选题
    生产LB品牌的企业采用的目标市场营销战略是(  )。
    A

    无差异性营销战略

    B

    差异性营销战略

    C

    集中性营销战略

    D

    分散性营销战略


    正确答案: D,A
    解析:
    目标市场营销战略,又称目标市场涵盖战略,包括:①无差异性营销战略,是指企业只注意顾客需求方面的共同点,而不管他们之间的差别;②差异性营销战略,是指企业决定同时为几个细分市场服务,设计不同的商品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个细分市场的需要;③集中性营销战略,是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后,只选择其中某一细分市场作为目标市场,为该市场开发一种商品,实行集中营销。分散性营销战略不属于目标市场营销战略。案例中,LB品牌将饮料水市场分成常规购买者市场,年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。故它采用的是差异性营销战略。

  • 第21题:

    单选题
    ()是根据企业战略计划的要求,确定企业市场营销活动的战略目标及战略选择,并通过市场营销计划的制定来保证营销战略目标的实现。
    A

    企业战略计划

    B

    市场营销战略计划

    C

    市场定位

    D

    市场细分


    正确答案: B
    解析: 暂无解析

  • 第22题:

    单选题
    当企业实力比较弱的时候,企业在目标市场上一般应该选择()。
    A

    无差异营销战略

    B

    差异营销战略

    C

    集中营销战略

    D

    无战略


    正确答案: C
    解析: 暂无解析

  • 第23题:

    单选题
    在制定企业国际营销战略时,应首先明确企业的()
    A

    局部战略

    B

    地区战略

    C

    总体战略

    D

    营销计划


    正确答案: D
    解析: 暂无解析

  • 第24题:

    多选题
    企业市场营销战略包括()。
    A

    营销目标

    B

    营销组合战略

    C

    市场开拓

    D

    市场竞争战略


    正确答案: D,A
    解析: 暂无解析