当前我国收视率调查的主要方法有( )。A日记卡法B电话访问法C一周回忆法D测量仪法
题目
A日记卡法
B电话访问法
C一周回忆法
D测量仪法
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第1题：
阅读以下文字。完成 6～10 题。 {Page}
跟电视一样，收视率对中国的电视和广告行业而言，是个地地道道的舶来品，在中国的应用不过短短二十余年。由于这是一个全新的行业指标，因此不仅国内开展此类业务的经验还有待摸索和积累，而且对这一领域进行深入研究的专家和机构也少之又少。如此一来，在当前收视率已经被看作电视、广告行业的通行货币的情况下，促进收视率调查的公开、透明和公平，就显得尤为迫切。根据美国、英国等开展该项业务较早的国家的经验，要真正实现收视率调查的公正、可信，不仅需要收视率调查机构本身的科学方法和诚信态度，更需要行业主管部门的监管调控及社会公众的积极参与。而对于今天的中国来说，通过一组报道，让更多公众知道了收视率这个行业术语，了解了收视率调查的方法，未尝不是一个良好的开端。
另一方面，在获得了准确可信的收视率后，更为重要的恐怕是如何看待和使用收视率。说到底，收视率只是一个可供行业参考的数据，任何对其本身的攻击都只是_________，而如何将它用得科学、用得合理，却完全关乎从业人员的态度。
实际上，与收视率一样，在文化产业快速发展的今天，网络点击率、电影票房、图书销售量、剧院上座率等等一系列数字，也越来越多地被提及，俨然将成为衡量文化产业各门类发展水平的唯一标准。殊不知，文化产品质量的优劣，文化产业发展水平的高低，却远不是几个简单的数字就可以量化评估的。一味地追求与商业利益挂钩的数字效应，不仅不能反映产业发展的真实面貌，还难免使产业发展走向歧途。从这个意义上说，收视率造假事件给我们带来的启示，不仅要警惕“惟收视率是瞻”，更要警惕整个文化产业发展过程中的“惟数字是瞻”。
第 6 题 第1段意在阐述这样一种观点，即（ ）。
A．保证收视率公正可信的前提是了解收视率调查方法
B．现在我国亟需促进收视率调查的公开、透明和公正
C．目前在收视率调查方面我国仍需借鉴英美等国经验
D．只有加强行业主管部门监控才能保证收视率的真实
正确答案：B
文章第l段作者首先指出收视率是一个地道的舶来品，在中国开展相关业务的经验还待摸索与积累．相关的专家和机构欠缺。接着指出，正因为如此，促进收视率调查的公开、透明和公正就显得尤为迫切。最后通过美、英等国的实例指出了中国可以努力的方向。故文段表达的重点是促进收视率调查的公开、透明和公正的迫切性。答案选B。 -
第2题：
跟电视一样，收视率对中国的电视和广告行业而言，是个地地道道的舶来品，在中国的应用不过短短二十余年。由于这是一个全新的行业指标，因此不仅国内开展此类业务的经验还有待摸索和积累，而且对这一领域进行深入研究的专家和机构也少之又少。如此一来，在当前收视率已经被看作电视、广告行业的通行货币的情况下，促进收视率调查的公开、透明和公平，就显得尤为迫切。根据美国、英国等开展该项业务较早的国家的经验，要真正实现收视率调查的公正、可信，不仅需要收视率调查机构本身的科学方法和诚信态度，更需要行业主管部门的监管调控及社会公众的积极参与。而对于今天的中国来说，通过一组报道，让更多公众知道了收视率这个行业术语，了解了收视率调查的方法，未尝不是一个良好的开端。
另一方面，在获得了准确可信的收视率后，更为重要的恐怕是如何看待和使用收视率。说到底，收视率只是一个可供行业参考的数据，任何对其本身的攻击都只是 ，而如何将它用得科学、用得合理，却完全关乎从业人员的态度。
实际上，与收视率一样，在文化产业快速发展的今天，网络点击率、电影票房、图书销售量、剧院上座率等等一系列数字，也越来越多地被提及，俨然将成为衡量文化产业各门类发展水平的唯一标准。殊不知，文化产品质量的优劣，文化产业发展水平的高低，却远不是几个简单的数字就可以量化评估的。一味地追求与商业利益挂钩的数字效应，不仅不能反映产业发展的真实面貌，还难免使产业发展走向歧途。从这个意义上说，收视率造假事件给我们带来的启示，不仅要警惕“惟收视率是瞻”，更要警惕整个文化产业发展过程中的“惟数字是瞻”。
第1段意在阐述这样一种观点，即（ ）。
A．保证收视率公正可信的前提是了解收视率调查方法
B．现在我国亟需促进收视率调查的公开、透明和公正
C．目前在收视率调查方面我国仍需借鉴英美等国经验
D．只有加强行业主管部门监控才能保证收视率的真实答案：B解析：本题属于意图推断题。通过概括文段主要内容来看，第一段文字主要描述了前二十年电视的收视率调查存在不够公开、公正、透明的现象，所以作者的言外之意就是在呼吁改变这一现状。只有B答案最合适，所以选择B选项。 -
第3题：
媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。
A量化指标
B质化指标
C发行量
D收视率
E媒介威信
A,B
略 -
第4题：
关于收视率。下列哪项与本文不符？
A．收视率在我国是一个全新的行业指标
B．收视率只是一个可供行业参考的数据
C．收视率调查的经验还有待进一步摸索和积累
D．对收视率的态度和使用比收视率调查更重要
正确答案：D
与D项相关的原文内容是第二段的第一句话，“另一方面，在获得了准确可信的收视率后．更为重要的恐怕是如何看待和使用收视率。”此旬的意思是，将收朔率准确可信这一前提排除后，剩下更重要的问题是如何看待和使用收视率，而D项却错误地将“对收视率的态度和使用”与“收视率调查”进行对比，与原文不符。 -
第5题：
跟电视一样，收视率对中国的电视和广告行业而言，是个地地道道的舶来品，在中国的应用不过短短二十余年。由于这是一个全新的行业指标，因此不仅国内开展此类业务的经验还有待摸索和积累，而且对这一领域进行深入研究的专家和机构也少之又少。如此一来，在当前收视率已经被看作电视、广告行业的通行货币的情况下，促进收视率调查的公开、透明和公平，就显得尤为迫切。根据美国、英国等开展该项业务较早的国家的经验，要真正实现收视率调查的公正、可信，不仅需要收视率调查机构本身的科学方法和诚信态度，更需要行业主管部门的监管调控及社会公众的积极参与。而对于今天的中国来说，通过一组报道，让更多公众知道了收视率这个行业术语，了解了收视率调查的方法，未尝不是一个良好的开端。
另一方面，在获得了准确可信的收视率后，更为重要的恐怕是如何看待和使用收视率。说到底，收视率只是一个可供行业参考的数据，任何对其本身的攻击都只是 ，而如何将它用得科学、用得合理，却完全关乎从业人员的态度。
实际上，与收视率一样，在文化产业快速发展的今天，网络点击率、电影票房、图书销售量、剧院上座率等等一系列数字，也越来越多地被提及，俨然将成为衡量文化产业各门类发展水平的唯一标准。殊不知，文化产品质量的优劣，文化产业发展水平的高低，却远不是几个简单的数字就可以量化评估的。一味地追求与商业利益挂钩的数字效应，不仅不能反映产业发展的真实面貌，还难免使产业发展走向歧途。从这个意义上说，收视率造假事件给我们带来的启示，不仅要警惕“惟收视率是瞻”，更要警惕整个文化产业发展过程中的“惟数字是瞻”。
关于收视率，下列哪项与本文不符？（ ）
A．收视率在我国是一个全新的行业指标
B．收视率只是一个可供行业参考的数据
C．收视率调查的经验还有待进一步摸索和积累
D．对收视率的态度和使用比收视率调查更重要答案：B解析：本题属于细节判断题。根据第三段第一句话来看，收视率已经成为衡量文化产业发展的重要指标，所以已经不是简单的参考数据了。所以选择B选项。