参考答案和解析
答案:B
解析:
本题考查的是目标市场选择。选择专业化,企业有选择地进入几个不同的细分市场。从客观上讲,每个细分市场都具有吸引力,且符合企业的目标和资源水平。这些细分市场之间很少或根本不发生联系,但在每个细分市场上都可盈利。这种多细分市场覆盖策略能分散企业的风险。因为即使其中一个细分市场丧失了吸引力,企业还可以在其他细分市场上继续盈利。参见教材P121。
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  • 第1题:

    在目标市场选择中,下列( )不是企业所运用的策略。

    A.分散目标市场营销策略

    B.无差异目标市场营销策略

    C.差异目标市场营销策略

    D.集中目标市场营销策略


    正确答案:A

  • 第2题:

    在目标市场选择中,企业可以运用的策略主要有()。

    A:无差异目标市场选择策略
    B:差异目标市场选择策略
    C:集中目标市场选择策略
    D:分散目标市场选择策略
    E:整合目标市场选择策略

    答案:A,B,C
    解析:
    根据备细分市场的独特性和企业自身的目标,在目标市场选择中,企业有以下三种不同的策略可以运用:①无差异,目标市场选择策略②差异目标市场选择策略③集中目标市场选择策略。

  • 第3题:

    企业在目标市场选择中,以一个或者几个细分市场作为目标市场,重点满足目标市场的消费需求,属于()目标市场选择策略。

    A:分散
    B:区分
    C:集中
    D:差异

    答案:C
    解析:
    集中目标市场选择策略:企业选择一个或几个细分市场作为目标市场,集中满足目标市场的消费需求。

  • 第4题:

    某企业为了较好的分散企业的风险,向不同的细分市场提供不同性能的产品。其选择目标市场的模式是( )。

    A.产品集中化

    B.产品专业化

    C.市场专业化

    D.选择专业化

    答案:B
    解析:
    本题考查的是选择目标市场的模式。产品专业化的特点是向不同的细分市场提供不同性能的产品,故选B。

  • 第5题:

    在目标市场选择中,实行差异目标市场营销策略的缺点是()。

    • A、能充分挖掘企业潜力
    • B、风险大
    • C、成本高
    • D、产品单一

    正确答案:C

  • 第6题:

    企业在选择目标市场时,采用( )模式可以分散风险.有利于企业发挥生产、技术潜能,而且可以树立产品品牌的形象。

    • A、产品/市场集中化
    • B、选择性专业化
    • C、市场专业化
    • D、产品专业化

    正确答案:D

  • 第7题:

    单选题
    在目标市场选择中,实行差异目标市场营销策略的缺点是()。
    A

    能充分挖掘企业潜力

    B

    风险大

    C

    成本高

    D

    产品单一


    正确答案: C
    解析: 暂无解析

  • 第8题:

    单选题
    企业在选择目标市场时,采用()模式可以分散风险,有利于企业发挥生产、技术潜能,而且可以树立产品品牌的形象。
    A

    产品/市场集中化

    B

    选择性专业化

    C

    市场专业化

    D

    产品专业化


    正确答案: C
    解析: 本题考查目标市场模式中的产品专业化。采用产品专业化模式可以分散风险,有利于企业发挥生产、技术潜能,而且可以树立产品品牌的形象。

  • 第9题:

    多选题
    作为选择目标市场的模式之一,选择性专业化的缺点有 ( )
    A

    所选的细分市场分散性较强

    B

    企业难以共享自身的某些资源优势

    C

    可能造成资源和注意力的过于分散

    D

    经营成本较高

    E

    加剧经营风险


    正确答案: B,C
    解析:

  • 第10题:

    单选题
    企业在目标市场选择中,以一个或几个细分市场作为目标市场,重点满足目标市场的消费需求,属于(  )目标市场选择策略。[2014年真题]
    A

    分散

    B

    区分

    C

    集中

    D

    差异


    正确答案: B
    解析:
    根据各细分市场的独特性和企业自身的目标,在目标市场选择中,企业有以下三种不同的策略可以运用:①无差异目标市场选择策略,企业并不对市场进行细分,而是将整个市场都作为一个目标市场,寻求各类消费者需求中相同的部分,提供单一的产品,采取相同的营销方案。该策略强调消费者的共同需要,忽视其差异性。②集中目标市场选择策略,是指企业选择一个或几个细分市场作为目标市场,集中满足目标市场的消费需求。实行这种目标市场选择策略,其优点是:能加强在某个领域中的市场地位,易于管理,成本低,投资少;缺点是风险大。一般说来,实力有限的中小企业多采用集中性市场策略。③差异目标市场选择策略,是指企业把整体市场划分为若干细分市场,将各个细分市场分别作为一个特定的目标市场,针对不同目标市场的特点,提供不同的产品,采取不同的营销方案,满足各个市场的不同消费需求。

  • 第11题:

    单选题
    下列关于选择性专业化模式的说法,错误的是 ( )
    A

    企业有选择地进入几个不同细分市场的模式

    B

    能够分散企业的风险

    C

    所选择的细分市场分散性比较强

    D

    可以在特定顾客群体中树立良好的品牌和企业形象


    正确答案: A
    解析:

  • 第12题:

    多选题
    关于目标市场选择模式的特点,下列说法正确的有(  )。
    A

    市场集中化的缺点是一旦所选择的市场需求发生变化,企业可能会面临倒闭的风险

    B

    选择专业化能很好地分散风险,但是容易分散企业有限的经营管理能力

    C

    市场专业化经营的产品类型众多,能有效地分散经营风险,但由于集中于某一类顾客,当这类顾客需求下降时,企业会遇到收益下降的风险

    D

    产品专业化的缺点在于存在被技术或新产品替代的危险

    E

    市场全面化一般只适用于中小型企业选用


    正确答案: C,E
    解析:
    E项,市场全面化目标市场选择模式下,企业生产多种产品满足各种顾客群的需要。一般只有实力雄厚的大型企业选用这种模式。如通用家用汽车在全球家用汽车市场采用的就是这种模式。

  • 第13题:

    (2017年真题) 下列目标市场选择模式中,能有效分散企业风险的是()。

    A.市场集中化模式
    B.选择专业化模式
    C.产品专业化模式
    D.市场专业化模式

    答案:B
    解析:
    本题考查的是目标市场选择。A市场集中化,企业只选择一个细分市场。B选择专业化,企业有选择地进入几个不同的细分市场。C产品专业化,企业同时向几个细分市场销售一种产品;D市场专业化,向某一特定消费群体提供多种产品从客观上讲,每个细分市场都具有吸引力,且符合企业的目标和资源水平。这些细分市场之间很少或根本不发生联系,但在每个细分市场上都可盈利。这种多细分市场覆盖策略能分散企业的风险。因为即使其中一个细分市场丧失了吸引力,企业还可以在其他细分市场上继续盈利。

  • 第14题:

    在目标市场选择中,实行差异目标市场选择策略的缺点是()。

    A:能充分挖掘企业潜力
    B:风险大
    C:成本较高
    D:产品单一

    答案:C
    解析:
    差异目标市场选择策略是企业把整体市场划分为若干细分市场,将各个细分市场分别作为一个特定的目标市场,针对不同目标市场的特点,提供不同的产品,采取不同的营销方案,满足各个市场的不同消费需求。其缺点是:成本高。因品种多、批量少,从而增加了企业的研究开发费用、经营管理费用。

  • 第15题:

    关于五种目标市场模式,下列说法正确的有()。
    A.市场集中化模式是最简单的一种模式,而且风险小
    B.选择专业化模式可以很好的分散风险,但企业需要较强的资源和营销能力
    C.市场专业化是企业同时向几个细分市场销售一种商品
    D.产品专业化经营的产品类型多,能有效地分散风险
    E.市场全面化指企业生产多种商品去满足各种顾客群的需要


    答案:B,E
    解析:
    A项,市场集中化的风险比较大,一旦所选择的市场需求发生变化,企业可能会面临倒闭的风险;C项属于产品专业化的特点;D项属于市场专业化的特点。

  • 第16题:

    下列答案中,不是电力销售企业目标市场选择策略的是()

    • A、无差异市场选择策略
    • B、差异市场选择策略
    • C、集中市场选择策略
    • D、分散市场选择策略

    正确答案:D

  • 第17题:

    下列()方式是企业在选择目标市场是可以选择的市场覆盖模式。

    • A、 产品集中化
    • B、 市场集中化
    • C、 市场专业化
    • D、 市场全面化

    正确答案:A,B,C,D

  • 第18题:

    单选题
    在目标市场选择中,实行差异目标市场选择策略的缺点是(  )。
    A

    能充分挖掘企业潜力

    B

    风险大

    C

    成本较高

    D

    产品单一


    正确答案: C
    解析:
    差异目标市场选择策略是指企业把整体市场划分为若干细分市场,将各个细分市场分别作为一个特定的目标市场,针对不同目标市场的特点,提供不同的产品,采取不同的营销方案,满足各个市场的不同消费需求。其缺点是:成本高。因品种多、批量少,从而增加了企业的研究开发费用、经营管理费用。

  • 第19题:

    多选题
    关于选择细分市场,企业可参考的五种模式,下列说法正确的有(  )。
    A

    市场集中化模式是最简单的一种模式,而且风险小

    B

    选择专业化模式可以很好的分散风险,但企业需要较强的资源和营销能力

    C

    市场专业化是企业同时向几个细分市场销售一种商品

    D

    产品专业化经营的产品类型多,能有效地分散风险

    E

    市场全面化指企业生产多种商品去满足各种顾客群的需要


    正确答案: B,D
    解析:
    A项,市场集中化是指企业只选取一个细分市场,只生产一类商品,供应某一单一的顾客群体,进行集中营销。市场集中化的风险比较大,一旦所选择的市场需求发生变化,企业可能会面临倒闭的风险。C项属于产品专业化的特点,产品专业化指企业同时向几个细分市场销售一种商品。D项属于市场专业化的特点,市场专业化经营的产品类型众多,能有效地分散经营风险。

  • 第20题:

    多选题
    作为选择目标市场的模式之一,市场专业化的优点有 ( )
    A

    在特定顾客群众树立良好的品牌和企业形象

    B

    可向特定顾客群体推销新产品

    C

    企业可以更清楚地了解细分市场的需求

    D

    能够分散企业的风险

    E

    实现企业的规模效益


    正确答案: E,C
    解析:

  • 第21题:

    多选题
    荣昌物业服务企业在目标市场选择中可以运用的策略主要有(  )。
    A

    无差异目标市场选择策略

    B

    差异目标市场选择策略

    C

    集中目标市场选择策略

    D

    分散目标市场选择策略


    正确答案: D,B
    解析:
    根据各细分市场的独特性和企业自身的目标,在目标市场选择中,企业有以下三种不同的策略可以运用:①无差异目标市场选择策略;②差异目标市场选择策略;③集中目标市场选择策略。

  • 第22题:

    多选题
    在目标市场选择中,企业可以运用的策略主要有(  )。
    A

    无差异目标市场选择策略

    B

    差异目标市场选择策略

    C

    集中目标市场选择策略

    D

    分散目标市场选择策略

    E

    整合目标市场选择策略


    正确答案: C,B
    解析:
    根据各细分市场的独特性和企业自身的目标,在目标市场选择中,企业有以下三种不同的策略可以运用:①无差异目标市场选择策略;②差异目标市场选择策略;③集中目标市场选择策略。

  • 第23题:

    单选题
    下列答案中,不是电力销售企业目标市场选择策略的是()
    A

    无差异市场选择策略

    B

    差异市场选择策略

    C

    集中市场选择策略

    D

    分散市场选择策略


    正确答案: D
    解析: 暂无解析